在2022年中國新能源汽車市場白熱化競爭的背景下，歐拉品牌憑借精準的市場定位與創(chuàng)新的數(shù)字化營銷策略，在女性用戶細分市場持續(xù)領(lǐng)跑，而易車APP作為汽車行業(yè)垂直領(lǐng)域的頭部平臺，為其提供了從產(chǎn)品曝光到用戶轉(zhuǎn)化的全鏈路支持,成為品牌年度增長的重要助推器。
作為國內(nèi)最早布局汽車電商化的平臺之一，易車APP在2022年為歐拉打造了"內(nèi)容+數(shù)據(jù)"雙驅(qū)動的營銷模式，平臺通過大數(shù)據(jù)分析精準捕捉到20-35歲女性用戶對安全、顏值、智能化的核心訴求，聯(lián)合歐拉推出"閨蜜購車季"專題活動，整合車型對比視頻、女性車主口碑日記、金融優(yōu)惠 calculator 等多元化內(nèi)容，形成沉浸式體驗場景，數(shù)據(jù)顯示，該專題活動在2022年累計觸達超1200萬目標用戶，帶動歐拉好貓、歐拉閃電貓等車型日均線索量提升35%。
在技術(shù)賦能層面，易車APP的3D看車功能為歐拉2022款新車提供了虛擬展廳服務(wù)，用戶可通過手機720度查看內(nèi)飾材質(zhì)、智能座艙交互細節(jié)，有效解決了線上購車體驗不足的痛點，結(jié)合平臺AR虛擬試駕功能，潛在用戶可足不出戶完成車輛外觀配色搭配、輪轂樣式更換等個性化定制，這一創(chuàng)新舉措使歐拉線上留資轉(zhuǎn)化率較傳統(tǒng)圖文展示提升2.8倍。
易車APP還聯(lián)合歐拉發(fā)起"女性友好出行"話題討論，通過KOL真實用車場景分享，強化品牌"為女性造車"的差異化認知，在2022年雙11
